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TA：昂跑借助姆巴佩的顶级流量，有望打破传统球鞋巨头的垄断局面

体育资讯9月19日讯 近日，《The Athletic》谈到了姆巴佩签约昂跑的事件，他们表示球员成为该品牌进军足球球鞋领域的首位顶级代言人，创下足坛球鞋赞助市场的全新格局。

随着合约正式到期，27岁的足坛巨星姆巴佩正式告别合作近二十年的耐克。姆巴佩与耐克的渊源始于2006年，彼时年仅9岁的他就凭借出众天赋受到耐克关注，早早获得品牌赞助资源。学生时代的姆巴佩痴迷足球，为激励他好好学习，父母曾以C罗同款耐克刺客系列球鞋作为学业奖励。

入驻克莱枫丹法国青训学院后，他常年使用耐克全套装备，也是同期青训学员中唯一拥有耐克正式合约的球员。成名之后，耐克持续深耕与他的合作，不仅为其家乡邦迪青训球队持续赞助装备，还为他21岁生日打造巨型涂鸦壁画。

今年夏天，品牌更是提前研发专属金色刺客战靴，致敬他成为世界杯历史射手王的里程碑，这也成为双方合作的收官之作。

此番转投On品牌，核心优势在于独家股权与长期收益。

据悉，耐克原本可以给出与On持平的基础薪资，但无法提供股权权益，这成为姆巴佩最终选择新品牌的关键。双方签下长达十年的长期合约，涵盖世界杯、欧冠等重磅赛事的夺冠奖金，大概率将覆盖姆巴佩剩余职业生涯。此前阿迪达斯曾与姆巴佩展开初步洽谈，但并未出具正式报价。

姆巴佩的选择与凯恩签约斯凯奇、体操名将拜尔斯转投Athleta等体坛巨星的转型思路一致：放弃巨头品牌的流水线代言身份，成为新兴运动品牌的核心门面，不仅收获赛场赞助收入，还能通过股权实现职业生涯后的长期财富增值。

创立仅16年的On市值超90亿美元，此前已签约费德勒、斯瓦泰克等体坛巨星，跨界影视、潮流圈层，助力姆巴佩进一步拓宽个人商业版图。

品牌方面全力为姆巴佩量身打造足球装备，依托独创的LightSpray喷涂科技，可在短时间内根据球员需求定制球鞋结构、补强关键部位，打造贴合脚型、极致贴合的“第二层肌肤”战靴。

姆巴佩与法国名宿、On足球总监亨利全程参与研发，新款球鞋将于2027年正式上市，近期姆巴佩将率先上脚未曝光原型鞋参赛，相关造型也将同步登陆足球游戏《FC 27》。亨利自2025年起便秘密参与谈判，助力品牌成功签下姆巴佩。

业内评价褒贬不一，行业人士认为，签下姆巴佩是On品牌进军足球领域的重大突破，顶级球星持股共赢的模式极具前瞻性。但业内也存在质疑声音，投行分析师将此次合作类比安德玛签约库里的案例，认为仅凭一名巨星难以颠覆耐克、阿迪达斯、彪马深耕足坛多年的行业积淀，高端定价的足球新品或将难以打开市场，更多是品牌为维持增长的高额投入。

同时，球鞋适配性是On面临的最大挑战，自幼穿着耐克球鞋的姆巴佩，需要时间适应全新装备，这或将影响其赛场表现。姆巴佩的离开，也印证了耐克近年的发展困境。这家行业巨头股价五年暴跌超77%，市值蒸发超2000亿美元，接连流失老虎伍兹、约基奇等顶级巨星，在中国市场销量增长乏力。

尽管耐克仍手握哈兰德、维尼修斯、詹姆斯等一众顶级运动员资源，拿下NFL长期赞助合约，依旧包揽多家豪门俱乐部与多国国家队装备赞助，但行业垄断格局已然松动。反观阿迪达斯则顺势发力，成功签下亚马尔、贝林厄姆等新生代巨星。

耐克官方发文温情告别姆巴佩，回顾双方近二十年的合作历程，肯定其赛场内外的成就，并祝愿他职业生涯未来顺遂。而借助姆巴佩的顶级流量，On正式打响足球领域的突围之战，有望打破传统球鞋巨头的垄断局面。